«Perdón por buscar el roce arriba del bondi», señalaba el afiche de la campaña publicitaria “Perdón” de la empresa Schneider. Desde distintos sectores lo cuestionaron por “naturalizar la violencia de género”.
La reconocida fábrica de cerveza Schneider debió retirar afiches de su nueva campaña publicitaria tras ser denunciados por “sexistas” y “naturalizar la violencia de género”.
«Perdón por buscar el roce arriba del bondi», señalaba el polémico afiche, enmarcado en una campaña publicitaria ideada por la agencia Ogilvy y que se centraba en la inmadurez de los hombres.
Tras la intervención del INADI, Schneider publicó una disculpa en su página de Facebook, y la agencia de publicidad, Ogilvy Argentina, hizo lo propio en la suya, y aseguró que la campaña ya fue levantada de los medios.
“El equipo de trabajo de Schneider está integrado tanto por hombres como por mujeres y lamentamos que el objetivo humorístico de la campaña haya sido interpretado de una forma alternativa. Sin embargo, decidimos remover esta pieza en particular ya que entendemos que podría ofender, molestar e incomodar”, dice la página de cerveza Schneider.
La agencia publicitaria, por su parte, también ensayó una suerte de justificación al afirmar que «desde Ogilvy and Mather Argentina repudiamos cualquier tipo de violencia al género femenino» y que «la intención comunicacional de la campaña siempre estuvo puesta en la inmadurez de los hombres, pidiendo perdón por ello».
Las expresiones de rechazo se canalizaron principalmente a través de una página de Facebook “Repudio a la campaña en vía pública cerveza Schneider” creado ayer -y que hoy ya tenía 3.300 adhesiones-, donde indignados internautas se despacharon contra el aviso.
“La campaña presenta el acoso como algo simpático. `El roce en el bondi` es `apoyar`, y está penado. Mientras en el país crece la violencia de género, publicistas irresponsables naturalizan situaciones sexistas. El sexismo mata. No seas cómplice”, dicen sus autores en la presentación del perfil de Facebook.
Por su parte, Perla Prigoshin, presidente de la Comisión Nacional Coordinadora de Acciones para la Elaboración de Sanciones de la Violencia de Género (Consavig), sostuvo que “esta publicidad es un muestrario, un exponente típico de violencia simbólica en cuanto cronifica a las mujeres en el estereotipo de la pasividad mientras que te apoyan”.
La campaña publicitaria “Perdón” ya había suscitado críticas por incluir mensajes como “Perdón por pensar que un `No` es un `Sí`” en un aviso televisivo en el que se que muestra a un joven llevando a una chica a un albergue transitorio contra su voluntad.
Fuente: La Razòn